Koliko treba da SEO počne da radi?

„Koliko treba da se vide rezultati?“ je prvo pitanje koje svako postavi, i jedino na koje niko ne voli da odgovori pošteno. Odgovor je: zavisi od toga koliko si loše stajao na početku i koliko konkurencija radi. Ali postoji raspored koji važi u većini slučajeva, i vredi ga znati pre nego što potrošiš tri meseca očekujući nešto što ne može da se desi.

Prve dve nedelje: tehničke stvari

Ovo je jedini deo gde se rezultat vidi skoro odmah.

Ako sajt uopšte nije bio u indeksu, ako ga je blokirao robots.txt, ako je pola stranica nosilo oznaku noindex — popravka se vidi za nekoliko dana. Google ponovo obiđe sajt, stranice uđu u indeks i saobraćaj skoči sa nule na nešto.

Isto važi za naslove i opise: ako menjaš title na stranici koja se već pojavljuje u pretrazi, promena u broju klikova se vidi za nedelju do dve. To je najbrža popravka u celom SEO-u i zato se radi prva.

Šta ne očekuj u ovom periodu: pomeranje pozicija zbog novog sadržaja. Tekst objavljen juče nije ni indeksiran kako treba, kamoli rangiran.

Prvi do treći mesec: prve reči sa dugim repom

Novi tekstovi počinju da hvataju duge, specifične fraze — one koje se traže po dvadeset do sto puta mesečno i za koje se niko ozbiljno ne bori.

To je najvažniji period i ujedno onaj u kom najviše ljudi odustane, jer brojevi izgledaju bedno: pet poseta ovde, dvanaest tamo. Ali to nije mali saobraćaj — to je prvi dokaz da mehanizam radi. Ako se za tri meseca ništa ne pojavi ni na jednoj dugoj frazi, nešto je pogrešno postavljeno i treba stati i proveriti.

Kako da proveriš da li ide u dobrom smeru: u Search Console-u gledaj broj različitih upita na kojima se pojavljuješ, ne broj poseta. Ako je pre tri meseca bilo 40 upita a sada 180, sajt raste — čak i kad je saobraćaj i dalje mali.

Treći do šesti mesec: srednje reči i prvi ozbiljan saobraćaj

Sada se vidi da li je posao vredeo. Stranice koje su mesecima bile na 30. mestu počinju da ulaze u prvih deset, jer je Google nakupio dovoljno signala — ljudi ih otvaraju, ostaju na njima, sajt je stabilan.

U ovom periodu se obično dešava i prvi skok koji izgleda kao slučajnost: saobraćaj se udvostruči u nedelju dana bez ijedne izmene. Nije slučajnost — to je trenutak kad nekoliko stranica pređe sa druge strane rezultata na prvu.

Šesti do dvanaesti mesec: takmičenje za glavne reči

Reči po kojima te ljudi zaista traže — one sa najvećim brojem pretraga i najjasnijom namerom kupovine — dolaze poslednje. Za njih ti treba i sadržaj, i vreme, i linkovi sa drugih sajtova.

Ovde je iskrenost najvažnija: za neke reči nikad nećeš biti prvi, i to je u redu. Prodavnica sa pet artikala neće pobediti sajt koji ima deset godina i hiljadu stranica na reči „nameštaj“. Ali može da bude prva na „kuhinja po meri Novi Sad cena“ — a to je reč koja donosi posao.

Šta ubrzava, a šta usporava

Ubrzava:

• sajt koji već postoji nekoliko godina, čak i ako je zapušten
• povezan Search Console od prvog dana (bez toga meriš naslepo)
• redovan sadržaj — dva teksta mesečno kroz godinu dana rade više od dvadeset odjednom u januaru
• popravka tehničkih grešaka pre pisanja, ne posle

Usporava:

• nov domen bez ijednog linka
• branša u kojoj se konkurencija bavi SEO-om godinama
• pisanje o temama koje niko ne traži — najskuplja greška, jer se vidi tek posle tri meseca
• menjanje strategije svakih mesec dana

Kada je vreme da odustaneš

Ne od SEO-a — od pristupa koji ne radi. Ako je prošlo šest meseci i istovremeno važi sve troje:

1. broj različitih upita u Search Console-u ne raste,
2. nijedna nova stranica nije ušla u prvih pedeset,
3. tehnički audit ne pokazuje ozbiljne greške,

onda problem nije u strpljenju nego u temama. Verovatno pišeš o onome što tebe zanima, a ne o onome što ljudi traže. To se popravlja za jedno popodne — pitaš Google šta se stvarno traži i praviš plan iz njegovih odgovora.

Ukratko

Jedini način da ovo ne bude nagađanje jeste da meriš od prvog dana. Ako počneš da pratiš pozicije tek u trećem mesecu, nemaš sa čim da uporediš — i nikad nećeš znati da li je raslo ili je samo delovalo tako.