Analiza stranica: koje vuku saobraćaj, a koje spavaju

Problem: imaš 80 stranica, a ne znaš koje tri drže sajt

Većina sajtova živi od šačice stranica. Deset odsto adresa donosi osamdeset odsto poseta, a ostatak stoji — nešto niko nikad nije ni pronašao, nešto je bilo dobro pa palo, nešto rangira na jedanaestom mestu gde ga ljudi ne vide.

Problem je što ti to ne znaš. Google Analytics ti kaže koliko je ljudi došlo, ali ne i za koju reč. Search Console zna reči, ali te tera da kopaš po izveštajima i da sam spajaš dva ekrana. Pa se dešava najskuplja greška u sadržaju: pišeš potpuno nov tekst o temi za koju već imaš stranicu na osmom mestu, umesto da tu jednu doteraš i podigneš na treće.

Najbrži rast ne dolazi od novih stranica, nego od onih koje su već blizu. Samo treba znati koje su to.

Kako radi

Biraš domen — svoj ili tuđi. Za svoj sajt dobijaš i podatke iz Search Console-a ako si ga povezao. Za konkurentski domen dobijaš organsku sliku: koje njihove stranice rangiraju i za šta.

Tabela ima četiri kolone: stranica, procenjeni organski saobraćaj, broj reči za koje ta stranica rangira i prosečna pozicija. Sortiraš po bilo kojoj i za pet sekundi vidiš raspored snaga na svom sajtu.

Onda dolazi korak koji se najviše koristi. Klikneš na red i otvara se lista reči za koje ta stranica rangira, sa pozicijom za svaku. Ovde ljudi najčešće otkriju da im stranica pisana za jednu temu zapravo donosi posete sa nekoliko drugih upita — koje nikad nisu ni imali u planu.

Isti postupak na tuđem domenu pokazuje njihove najjače stranice. To je najkraći put do liste tema koje kod njih rade, a kod tebe ne postoje.

Šta dobijaš

Kad povežeš Search Console, uz procene stižu i stvarni brojevi — ono što Google zaista beleži za tvoj sajt.

Vidiš koliko je puta stranica prikazana u rezultatima i koliko puta je neko kliknuo. To je jedina brojka koja ne laže. Uz nju stoji CTR, odnos klikova i prikaza, obojen žuto kad padne ispod proseka za tu poziciju. Takva stranica je dovoljno visoko, ali ljudi ne klikću: naslov ne govori ono što traže, opis je generički ili ga Google seče na pola.

Za svaku stranicu piše i indeksni status — da li je indeksirana, nije, ima grešku ili je slučaj „Google indeksira drugu adresu“, kad pretraga smatra da je tvoja stranica kopija neke druge pa prikazuje tu drugu. Uz to stoji datum kad je Google poslednji put obišao stranicu.

Na vrhu su dva bedža koja ti skraćuju traženje: koliko stranica ima slab CTR i koliko ih nije čisto indeksirano. Klik na bedž filtrira tabelu samo na te stranice. Ispod idu grafikoni: najjače stranice po saobraćaju i raspodela pozicija, pa vidiš koliko tvojih adresa je u prvoj trojci, koliko na prvoj strani, a koliko u zoni gde ih niko ne vidi.

Primer iz prakse

Sajt jednog servisa sa 64 stranice. Tabela pokazuje da tri stranice nose najveći deo organskog saobraćaja i da jedna od njih rangira za 41 reč — iako je pisana za jednu jedinu.

Prvi bedž kaže da 9 stranica ima CTR ispod proseka za svoju poziciju. Kad se otvore, vidi se da su sve pisane u isto vreme i da im opis počinje istom rečenicom o firmi, umesto o tome šta korisnik dobija. Prepravka naslova i opisa traje sat vremena.

Drugi bedž kaže da 5 stranica nije čisto indeksirano: tri sa oznakom „Google indeksira drugu adresu“, jer postoje na dve adrese — sa kosom crtom na kraju i bez nje.

Nijedna od tih popravki nije nov sadržaj. Sve su doterivanje onoga što već postoji, i sve se rade istog popodneva.

Za koga je

Vlasnik sajta dobija spisak stranica koje su blizu, umesto osećaja da treba pisati sve iz početka.

Marketar u firmi dobija konkretan dokaz koja stranica radi i koliko donosi — u izveštaj ide bez prepravke.

Agencija i freelancer koriste analizu konkurentskog domena kao najbrži deo pripreme ponude za novog klijenta: pola sata rada umesto pola dana.

Prodavnica na internetu vidi da li kategorije rangiraju ili samo pojedinačni proizvodi — i gde tiho curi indeksiranje.

Iskreno: brojke za tuđi domen su procena organske vidljivosti, a ne tuđa analitika — do njihovih stvarnih klikova ne može niko sa strane. Prave brojke dobijaš samo za svoj sajt i samo kad povežeš Search Console.