Pregled sajta: snaga domena, saobraćaj i pozicije

Problem: podataka imaš previše, odgovora nemaš nijedan

Otvoriš strani alat i dočeka te trideset izveštaja. Otvoriš Search Console i dobiješ tabelu sa hiljadu redova. Svaki od njih ti kaže po jednu istinu o tvom sajtu, ali nijedan ne kaže ono što te zaista zanima: da li stojiš bolje nego pre tri meseca, i šta konkretno da uradiš u ponedeljak ujutru.

Postoji i drugi problem, o kom se ređe govori. Alati prikažu „procenjeni mesečni saobraćaj“ kao da je izmeren, iako niko na svetu ne meri tuđi sajt. Za srpski i druge male jezike te procene po pravilu izlaze niže od stvarnosti. Kad tebi piše jedan broj, a u Search Console-u vidiš višestruko veći, gubiš poverenje u ceo alat — i to s pravom.

Zato Pregled radi dve stvari koje se retko rade zajedno: sve sabere na jedan ekran, i pošteno kaže šta je izmereno, a šta procenjeno.

Kako radi

Tri kartice indeksa na vrhu. Snaga domena je jedan broj od 0 do 100 koji pokazuje koliko tvoj domen nosi, a računa se iz tri stvari: 45 odsto autoritet linkova, 30 odsto saobraćaj i 25 odsto reči koje su ti na prvoj strani. Uz njega ide saobraćaj kao uporedni indeks, sa merom koja se lako objasni klijentu — koliko bi te koštalo da isti taj saobraćaj kupiš kroz oglase. Treća kartica pokazuje koliko te reči uopšte dodiruje u pretrazi i kako se to menja. Ispod svake kartice stoji i stvarni broj iz Search Console-a, kad je povezan.

Raspodela pozicija. Stubičasti prikaz koliko tvojih reči je na kojoj poziciji, sa legendom koja objašnjava zašto je to važno: prvo mesto nosi oko 28 odsto klikova, drugo i treće oko 11 do 15 odsto, mesta od četvrtog do desetog između 2 i 8 odsto, a od jedanaestog do dvadesetog ispod 1 odsto. Klikneš na stub i otvore ti se tačno te reči.

Blok „Izmereno“. Kad povežeš Search Console, u Pregled ulazi blok u kom nijedna cifra nije procena: klikovi, prikazi, prosečna pozicija i CTR. Biraš period od 28 dana, 3 meseca, 12 ili 16 meseci, i svaki se automatski poredi sa prethodnim. Uz to idu razlaganja koja stvarno menjaju odluke — po uređaju, po državama, i po tome da li te ljudi traže po imenu ili te nalaze ne znajući da postojiš.

Razlika koju druge alate ne zanima: izmereno naspram uporednog indeksa

Na ekranu su dve vrste brojeva i uvek ti je rečeno koja je koja.

Izmereno su podaci iz Search Console-a i Bing-a — ono što je pretraživač stvarno zabeležio na tvom sajtu. Tačnije od toga ne postoji ništa.

Uporedni indeks je procena iz nezavisne baze. Njegova vrednost nije u tome što pogađa tačan broj poseta, nego što je isti metar za sve domene — tvoj, konkurentov i onaj koji tek razmatraš. Zato je odličan za poređenje i za trend. Slabost mu je poznata i ne krijemo je: za male jezike po pravilu potcenjuje stvarne brojke. Ista slabost postoji i kod velikih stranih alata, samo se tamo procena prikazuje bez ograde.

Nijedan alat na svetu ne zna stvarni saobraćaj tuđeg sajta. Razlika je što mi indeks i istinu prikazujemo jedno pored drugog, pa uvek znaš šta gledaš.

Praktično pravilo: kad odlučuješ o svom sajtu, gledaj izmereno. Kad se porediš sa konkurencijom, gledaj indeks — jer za tuđi sajt izmereno ne postoji ni kod koga.

Šta dobijaš

Listu „Šta da radim sledeće“. Na dnu Pregleda stoji ono zbog čega se ceo ekran i pravi: konkretni zadaci izvučeni iz tvojih podataka, a ne opšti saveti iz knjige. Reči na pozicijama 4–15 koje su nadomak prve strane, kanibalizacija kad se dve tvoje stranice bore za isti upit i obe gube, izgubljeni backlinkovi, spam domeni, pitanja iz tvoje branše na koja veštačka inteligencija odgovara bez tebe, i merenja brzine koja su u crvenom.

SEO prilike razvrstane po tipu. Problem znači da je nešto pokvareno, optimizuj znači da radi ali može bolje, a treći tip znači da možeš da uzmeš izdvojeni prikaz u rezultatima. Svaku označiš kao završenu, pa lista ostaje čista.

Poređenje sa konkurencijom i Bing panel. Uporedni indeks za tebe i za konkurente, kalibrisan tvojim stvarnim podacima kad je Search Console povezan, plus podatak koliki deo vidljivosti u tvojoj temi zauzimaš ti. Bing panel pokazuje koliko je tvojih stranica u Bing indeksu — mali broj u odnosu na Google, ali sve važniji, jer se preko Bing indeksa tvoj sadržaj pojavljuje i u odgovorima veštačke inteligencije.

Primer iz prakse

Marketar u firmi koja prodaje opremu za grejanje otvara Pregled prvi put. Snaga domena mu je 31, a najviši stub u raspodeli pozicija stoji baš na opsegu od četvrtog do desetog mesta, gde klik nosi između 2 i 8 odsto. Klikne na stub i dobija devet reči.

U bloku „Izmereno“ vidi da te iste reči imaju 14.000 prikaza mesečno i 380 klikova, dakle CTR ispod 3 odsto. Vidi i da 70 odsto prikaza dolazi sa mobilnog, a da mu je odziv na klik u crvenom baš na mobilnom. U listi zadataka stoje tri stavke: devet reči na pozicijama 4–15, kanibalizacija na dve stranice o istoj temi, i to merenje odziva.

Na sastanak nosi jednu rečenicu: ovo što imamo zamenjuje oko 300 dolara oglasa mesečno, a tri izmene mogu da nam podignu devet reči sa desetog na treće mesto. To je razgovor koji se završava odlukom, a ne novim izveštajem.

Za koga je

Vlasniku biznisa — jedan broj koji raste ili pada i jedna lista šta da uradiš. Ne moraš da naučiš da čitaš izveštaje.

Marketaru u firmi — ušteda u odnosu na oglase i podela na brendirano i nebrendirano su dve mere kojima se SEO brani pred nekim ko gleda budžet.

Agenciji i freelanceru — za svakog klijenta isti ekran i isti metar. Poređenje sa konkurencijom je gotov slajd za sastanak.

Prodavnici na internetu — raspodela pozicija pokazuje koje kategorije su nadomak prve strane, a razlaganje po uređajima i merenja brzine kažu da li gubiš kupce na mobilnom.

Iskreno: dok ne povežeš Search Console, ceo Pregled radi na procenama i brojevi će verovatno biti niži od stvarnih — posebno na srpskom. To nije greška u računanju nego priroda uporednog indeksa, i zato ga tako i zovemo. Povezivanje je besplatno i traje par minuta, a od tog trenutka pored svake procene stoji i izmereno.