Poveži Google Search Console i Bing Webmaster Tools

Problem: svaki alat ti prikazuje procenu, a tvoj sajt već ima izmerene podatke

Google svakog dana beleži šta se dešava sa tvojim sajtom u pretrazi: koji je upit neko ukucao, koliko puta si se pojavio, koliko puta su kliknuli i na kom si mestu bio. Ti podaci već postoje i tvoji su. Stoje u Search Console-u, koji je besplatan i koji većina vlasnika sajtova otvori dva puta godišnje — jer ih dočeka tabela od hiljadu redova bez ijedne preporuke šta sa njima.

Kad ti bilo koji SEO alat prikaže procenjeni saobraćaj, to je izračunato iz baze pozicija i broja pretraga. Korisno za poređenje sa konkurencijom, ali to nije tvoja istina. Tvoja istina je u Search Console-u.

A postoji i tiha šteta koje malo ko je svestan: Google čuva samo poslednjih 16 meseci. Sve starije se briše i nema načina da se vrati. Svaki dan koji prođe bez povezanog naloga znači da će ti jedan mesec podataka jednog dana nedostajati.

Da razvejemo strah pre svega ostalog

Ovo je mesto na kom većina ljudi zastane, pa da odmah bude jasno šta možemo, a šta ne.

Samo čitamo. Ništa ne menjamo. Veza koju odobriš daje isključivo pravo čitanja. Ne možemo da promenimo nijedno tvoje podešavanje, ne možemo da obrišemo stranicu iz indeksa, ne možemo da dodamo ili uklonimo korisnika, ne možemo da pošaljemo zahtev umesto tebe. Tehnički nam to nije ni dozvoljeno — ne zato što obećavamo, nego zato što taj nivo pristupa uopšte ne tražimo.

Ne diramo tvoj sajt. Ne ubacujemo kod, ne menjamo fajlove, ne tražimo lozinke za hosting ni za administraciju sajta.

Besplatno je, i kod njih i kod nas. Google Search Console i Bing Webmaster Tools su besplatni servisi, a povezivanje sa alatom nije poseban paket.

Otkačiš kad hoćeš. Vezu prekidaš iz alata u jednom koraku, a možeš i iz svog Google naloga, gde vidiš sve što si ikad odobrio. Ne moraš nikoga da pitaš i ne moraš ništa da obrazlažeš.

Ceo postupak traje par minuta i ne zahteva tehničko znanje.

Kako radi

Odobriš pristup. Prijaviš se svojim Google nalogom i odobriš čitanje. To je jedan ekran koji ti Google prikaže i na kom tačno piše šta se traži.

Uparivanje se predlaže samo. Alat prepozna koji tvoj sajt odgovara kom vlasništvu u Search Console-u — sa www ili bez njega — i predloži uparivanje. Ti samo potvrdiš.

Istorija kreće odmah. Povlačenje počinje istog trenutka, u pozadini, pa ne moraš da sediš i čekaš. Posle toga se sve sinhronizuje automatski svake noći. Ako u Search Console-u imaš sajt koji ovde ne pratiš, alat ga pokaže i dodaješ ga jednim klikom.

Za Bing je još kraće: postoji opcija za uvoz iz Google Search Console-a, pa se sajt prenese sa već potvrđenim vlasništvom. Ključ za povezivanje uzimaš u podešavanjima Bing alata, u delu za pristup preko API-ja, i nalepiš ga kod nas. To je ceo posao.

Šta dobijaš

Prave upite, klikove, prikaze, CTR i pozicije. Ne procene, nego izmereno. Prikaz znači da si se pojavio u rezultatima, klik da je neko došao na sajt, a CTR je procenat onih koji su kliknuli od onih koji su te videli.

Sve reči za koje se pojavljuješ, uključujući one koje ne pratiš. Ovo je najveće iznenađenje za većinu ljudi. Vidiš upite koje nikad nisi imao na spisku, a među njima je često tema o kojoj nisi razmišljao, a nosi ti pola saobraćaja.

CTR prilike. Upiti gde imaš mnogo prikaza a malo klikova. Vidljiv si, ali naslov i opis u rezultatima ne ubeđuju. To je najjeftinija popravka u SEO-u, jer menjaš tekst, a ne poziciju.

Indeksni status. Indeksiranje je kad Google upiše tvoju stranicu u svoj popis, jer bez toga ne može ni da je prikaže. Vidiš koje stranice jesu unutra, koje nisu i zašto.

Istoriju do 16 meseci — koju mi čuvamo i posle. Google briše starije od 16 meseci. Ono što mi jednom povučemo ostaje. Ovo je jedini razlog zbog kog vredi povezati nalog danas, čak i ako podatke nećeš gledati do sledećeg meseca.

Bing, koji više nije sporedan. Bing donosi manje poseta od Google-a i to niko ne krije. Ali Bing indeks je danas jedan od ulaza kroz koje veštačka inteligencija dolazi do sadržaja — ono što ChatGPT pretražuje kad mu treba izvor sa weba. Pitanje koliko tvojih stranica veštačka inteligencija uopšte može da nađe ima merljiv odgovor, i taj odgovor je stanje tvog sajta u Bing indeksu. Uz to dobijaš oko 6 meseci dnevnih prikaza i klikova i dugme kojim najvažnije stranice šalješ Bing-u da ih uzme u obzir.

Primer iz prakse

Vlasnik servisa bele tehnike prati dvadeset reči, sve oko popravki mašina za veš. Poveže Search Console i za nekoliko minuta ima punu listu upita za koje se sajt pojavljuje.

Na trećem mestu po broju klikova stoji upit koji nije bio ni na spisku: pitanje o jednoj šifri greške na displeju. Jedna stara stranica, pisana pre tri godine kao usputna napomena, nosi skoro trećinu njegovog saobraćaja sa pretrage. Nikad to nije znao.

Odmah zatim vidi CTR prilike: dva upita sa velikim brojem prikaza i klikovima ispod dva odsto. Pozicija je dobra, ali naslov u rezultatima ne govori ništa. Prepravi naslov i opis, bez menjanja sadržaja i bez novih linkova.

U Bing panelu vidi da mu je u indeksu upola manje stranica nego što sajt ima, pa ih pošalje Bing-u. Za mesec dana: dve stranice sa boljim CTR-om, jedna cela nova tema koju sad zna, i sadržaj vidljiv i tamo gde veštačka inteligencija traži odgovore.

Za koga je

Vlasniku biznisa — prestaješ da nagađaš. Vidiš koja pitanja te dovode do klijenata i sa kog uređaja dolaze.

Marketaru u firmi — izmereni podaci su jedini brojevi koje niko na sastanku ne može da ospori.

Agenciji i freelanceru — sajtove iz Search Console-a dodaješ jednim klikom, a istorija koju povučeš ostaje i kad Google svoju obriše. To je arhiva koju konkurencija nema.

Prodavnici na internetu — indeksni status i greške u sitemap-u pokazuju koliko tvojih artikala Google uopšte vidi, a Bing indeks pokazuje isto to za odgovore veštačke inteligencije.

Iskreno: povezivanje ne popravlja ništa samo od sebe — ono ti daje istinu umesto procene, a šta ćeš sa njom je i dalje tvoj posao. Podaci koje vidiš počinju od trenutka kad Google počne da ih beleži, a mi možemo da povučemo samo ono što on u tom trenutku još čuva; sve što je stariji od 16 meseci već je izbrisano i ne postoji način da ga iko vrati.