Lokalni SEO checklista: 111 provera za tvoj grad

Zašto checklista, a ne opšti savet

„Popuni Google profil i traži recenzije.“ To je otprilike ceo savet koji ćeš naći o lokalnom SEO-u, i to je razlog zašto većina firmi stane na pola.

Popunjen profil nije isto što i dobro postavljen profil. Kategorija, radno vreme za praznike, opis usluga, fotografije, pitanja i odgovori, objave — svaka od tih stavki ima svoje pravilo, a svaka se propušta iz istog razloga: niko ne kaže da postoji.

Isto važi i za ostalo. Adresa na sajtu mora da bude napisana identično kao u profilu i u imenicima — do zareza. Stranica po lokaciji mora da nosi stvarni sadržaj, ne kopiju sa promenjenim imenom grada. To su konkretne stvari, i ima ih 111.

Podeljene su u osam oblasti, redom kojim se posao radi: profil, sajt, tehnika, imenici, recenzije, linkovi, merenje, i posebno više lokacija.

Kako izgleda jedna stavka

Svaka stavka ima pet delova:

• Tekst provere — jedna rečenica bez žargona. Recimo: naziv, adresa i telefon napisani su isto na sajtu, u profilu i u imenicima.
• Zašto je bitno — konkretna posledica, ne teorija.
• Kako se popravlja — koraci. Gde da klikneš, šta da promeniš, kako izgleda kad je gotovo.
• Ocena uticaja (1–3) — koliko menja vidljivost u tvom kraju.
• Procena troška popravke (1–3) — jedinica je pet minuta u profilu, trojka je posao koji traje mesecima.

Uz svaku stavku idu preporučeni alati, sa oznakom besplatno ili plaćeno.

Ocenjuješ sa četiri dugmeta: Dobro, Može bolje, Loše, Nije primenljivo. Poslednje se izuzima iz skora — ako imaš jednu poslovnicu, oblast o više lokacija ti ne obara rezultat.

Plan popravki

Sve ocenjeno sa „Loše“ ili „Može bolje“ ide u plan popravki, poređan po formuli (uticaj + jeftinoća) × hitnost.

Kod lokalnog SEO-a ta formula skoro uvek na vrh stavi Google poslovni profil. Razlog je jednostavan: uticaj je najveći, a trošak najmanji — većina tih izmena je posao od nekoliko minuta, bez ijednog reda koda.

Linkovi i imenici dolaze niže, jer traju duže. Ne zato što nisu važni, nego zato što se prvo bere ono što je nadohvat ruke.

Plan se izvozi u PDF i CSV.

Šta alat oceni umesto tebe

Automatska provera pokriva oko 150 provera i sama popuni deo ocena.

Uzima uzorak stranica po tipu: do osam proizvoda, četiri kategorije, dva teksta, korpu i početnu stranu, i traje dva do pet minuta. Za lokalni deo gleda ono što se čita iz koda sajta — postoje li podaci o firmi u strukturiranom obliku, stoje li adresa i telefon vidljivo, da li postoji stranica kontakta i stranice po lokaciji, kako je postavljena mapa.

Ručne ocene se ne diraju. Sve automatski upisano nosi oznaku, a kad proveriš i složiš se, klikneš „prihvati kao ručnu“.

Ono što alat ne vidi jeste sam Google poslovni profil, imenici i recenzije — to su tuđi sistemi, van tvog sajta. Njih prolaziš sam, i to je najvredniji deo posla.

Primer iz prakse

Vodoinstalaterska radnja u Zemunu, dva majstora, sajt od šest stranica. Posao dolazi preko preporuka, sa interneta gotovo ništa.

Checklista prođena za dva sata. Rezultat: 34 dobro, 39 može bolje, 30 loše, 8 nije primenljivo.

Na vrhu plana popravki:

1. Profil ima pogrešnu glavnu kategoriju — postavljena je „građevinska firma“ umesto „vodoinstalater“ — uticaj 3, trošak 1.
2. Nema nijedne fotografije novijeg datuma, ni jedne objave — uticaj 2, trošak 1.
3. Telefon na sajtu ima drugačiji format nego u profilu, i različit broj u imenicima — uticaj 2, trošak 1.
4. Nijedna stranica ne pominje kvartove u kojima izlaze na teren — uticaj 3, trošak 2.

Prve tri urađene za jedno prepodne. Četvrta je bila posao za nedelju dana. Recenzije, kojih je bilo svega četiri, ušle su u plan kao stalan zadatak — tražiti jednu posle svake intervencije.

Iskreno: lokalni SEO ne rešava sve. Ako se u tvojoj branši u tvom gradu takmiči trideset firmi sa po dvesta recenzija, ulazak u prve tri na mapi je posao od godinu dana, ne od nedelju. Checklista ti kaže šta da uradiš i kojim redom — ne obećava ti mesto na mapi do kraja meseca.