Praćenje pozicija koje pokazuje gde stvarno stojiš

Problem: „mislim da nam ide bolje“ nije podatak

Uradiš nešto na sajtu. Napišeš tri teksta, prepraviš naslove, dodaš opise proizvoda. I onda tišina. Guglaš svoju uslugu, vidiš sebe na trećem mestu i obraduješ se. Ali Google pamti šta si ranije tražio, pa tebi pokaže tebe, a nekom drugom nekog drugog. To što ti vidiš nije to što vidi tvoj klijent.

Onda dođe kraj meseca i neko pita da li ima pomaka. Kažeš „mislim da ide bolje“, jer nemaš nijedan broj u ruci. Ili obrnuto — pozicije jesu porasle, ali to niko nije merio, pa dobar rad prođe neprimećeno.

A najveći gubitak nije ni u jednom od ta dva slučaja. Najveći gubitak je u onome što nikad ni ne pogledaš: reč za koju si na petom mestu i treba ti sitnica da uđeš u prva tri. Pitanje za koje si u prvih deset, a izdvojeni odgovor u vrhu drži tuđi sajt. Dve tvoje stranice koje se bore za istu reč pa obe gube. Reč koju ti ljudi već kucaju, a ti je nisi ni stavio u praćenje jer nisi znao da postoji.

Kako radi

Unos je kratak i radi se jednom. Dodaš reč — ono što ljudi kucaju. Dodaš grupu — tvoj način da ih složiš po uslugama, proizvodima, blogu ili po klijentu. Dodaš lokaciju — tržište za koje se meri. To je ceo posao.

Od tog trenutka alat proverava gde se tvoj sajt pojavljuje i uz svaki rezultat piše odakle je podatak: da li je izmeren sada, uzet iz ranijeg snimka ili došao iz tvog Search Console naloga. Reč koju označiš zvezdicom proverava se nedeljno umesto mesečno, pa one koje ti donose posao imaš skoro uživo.

I jedna stvar ide sasvim sama: čim članak napisan u Nokofy-ju objaviš na svom sajtu, reč iz koje je nastao ulazi u praćenje. Ne moraš da je pamtiš ni da je unosiš — od dana objave imaš meru. Sam članak objavljuješ ti: kopiraš gotov HTML ili čist tekst i postaviš ga gde ti treba, jer ništa ne ide na tvoj sajt bez tvoje odluke.

Šta dobijaš, osim gole pozicije

U tabeli je jedan red po reči, a u njemu: pozicija, promena od prošlog merenja, najbolja pozicija ikad, broj pretraga mesečno, cena klika u oglasima, težina, procenjeni klikovi, trend, koja tvoja stranica rangira i datum poslednje provere.

Iznad tabele stoji vidljivost u pretrazi od 0 do 100 — jedan broj koji sažima sve tvoje reči, ponderisan po tome koliko se sa koje pozicije klikće. Prvo mesto vredi mnogo više od osmog, pa se i računa tako, i to je broj koji ide u izveštaj. Uz njega ide rezime: koliko reči ti je u Top 3, koliko na 4–10, koliko na 11–100 i koliko još nije rangirano, plus prosečna pozicija ranije i sada.

Ali korisniji deo su prilike, i njih ima pet vrsta:

• Izdvojeni odgovor — reči gde si već u prvih deset, a blok u vrhu drži tuđi sajt. Ne treba ti novo rangiranje, treba ti bolji odgovor.
• „Skoro tu“ — sve reči na pozicijama od 4 do 20, poređane po tome gde najmanji pomak donosi najviše. To je tvoja lista posla za sledeći mesec.
• Kanibalizacija — dve tvoje stranice koje se bore za istu reč, prijavljene po imenu.
• Slab CTR — stranice koje ljudi vide u rezultatima, a klikću ređe nego što je uobičajeno za tu poziciju. Najčešće je rešenje jedna prepravljena rečenica u naslovu ili opisu.
• Reči koje ne pratiš — ono za šta te ljudi već nalaze prema Search Console-u, sa dugmetom „Prati“ pored svake.

Za svaku reč postoji i grafikon kretanja do 16 meseci unazad, uporedo sa opštim interesovanjem za tu temu — da ne kriviš sebe za pad koji je zapravo sezonski.

Primer iz prakse

Stolar iz Novog Sada objavio je tri članka o kuhinjama po meri. Reči iz njih su same ušle u praćenje, dodao je još pet ručno i zvezdicom označio dve koje mu donose posao — cenu i grad.

Posle mesec dana otvara tab i vidi: vidljivost je porasla, prosečna pozicija je pala sa dvocifrene na jednocifrenu, jedna reč je ušla u Top 3, četiri su na 4–10. U „Skoro tu“ stoji šest reči između četvrtog i devetog mesta. Među prilikama za izdvojeni odgovor stoji pitanje na kom je peti, a blok drži konkurent iz Beograda — pa zna da mu treba samo jedan bolji, kraći odgovor u tekstu koji već ima.

U kanibalizaciji vidi da mu se stranica usluge i jedan članak bore za istu reč, pa jedan od njih prepravi da cilja drugo pitanje. Na kraju, u listi reči koje ne prati, nalazi tri fraze koje mu ljudi već kucaju a on ih nikad nije ni pomislio. Klikne „Prati“ na sve tri. Sledeći mesec kreće sa liste, ne iz nule.

Za koga je ovo najkorisnije

Ako vodiš svoj biznis — ne moraš da razumeš nijedan stručan pojam. Otvoriš „Skoro tu“, vidiš šest reči i uradiš ono što piše, a objašnjenje stoji uz svaki pojam.

Ako si marketar u firmi — vidljivost od 0 do 100 i prosečna pozicija ranije naspram sada su dva broja sa kojima ulaziš na sastanak, a istorija do 16 meseci pokriva i pitanje da li je bilo bolje pre.

Ako vodiš tuđe sajtove ili imaš prodavnicu — grupe po klijentu, usluzi ili kategoriji pokazuju šta raste a šta stoji, zvezdice čuvaju reči koje klijent gleda, a na najvećem paketu ide do 1.500 praćenih reči po sajtu.

Iskreno: pozicija je snimak jednog trenutka i za istu reč ume da se razlikuje iz dana u dan. Zato gledaj trend kroz nedelje i mesece, a ne pojedinačno merenje — jedan skok gore ili dole sam po sebi ne znači ništa.