Skoro svaka ponuda za izradu sajta pomene brzinu, i skoro svako je bar jednom video crveni broj u PageSpeed testu i osetio nelagodu. Vredi razdvojiti šta od toga stvarno menja pozicije, a šta je optimizacija radi ocene.
Kratak odgovor
Brzina je faktor rangiranja, ali slab. Google je to i rekao otvoreno: koristi se uglavnom kao razdvajač kad su dve stranice približno jednake po sadržaju. Sadržaj koji tačnije odgovara na pitanje pobeđuje bržu stranicu skoro uvek.
Ali brzina jako utiče na prodaju, i tu je pravi razlog da se njome baviš. Čovek koji čeka četiri sekunde na mobilnom u pokretu prosto ode nazad.
Šta se meri: tri broja, ne stotinu
Ostatak izveštaja je dijagnostika. Ova tri broja su ono što Google gleda:
| Merenje | Šta je | Dobra vrednost |
|---|---|---|
| LCP | koliko traje da se pojavi najveći element — obično naslovna slika ili glavni naslov | ispod 2,5 s |
| INP | koliko stranica kasni kad je dodirneš ili klikneš | ispod 200 ms |
| CLS | koliko se sadržaj pomera dok se učitava | ispod 0,1 |
Treći je najviše potcenjen. CLS je onaj efekat kad krećeš da klikneš, a slika ili baner se učita iznad i pomeri sve — pa klikneš pogrešnu stvar. Ne košta te sekunde, košta te nerviranje i poverenje.
Zašto ocena 100 nije cilj
Alat koji ti daje ocenu meri jednu stranicu, u laboratorijskim uslovima, sa simuliranim sporim telefonom. Nije to tvoj posetilac.
Prava merenja dolaze iz pregledača stvarnih ljudi i vide se u Search Console-u, pod Core Web Vitals. Ako tamo piše da je većina adresa „dobra“, ocena 68 u testu te ne treba da brine. Kad se ta dva razilaze, Search Console je taj koji važi.
I još nešto: put od ocene 90 do 98 obično košta više truda nego što donese. Put od 35 do 75 se skoro uvek isplati.
Šta stvarno usporava sajt, po učestalosti
Iz onoga što najčešće vidimo u auditima, ovim redom:
1. Slike koje niko nije smanjio. Fotografija od 4 MB sa telefona, ubačena direktno u tekst. Ovo je uzrok u većini slučajeva i najlakše se popravlja — smanji na širinu u kojoj se stvarno prikazuje i sačuvaj kao WebP. Često smanji stranicu za deset puta.
2. Previše dodataka. Kod WordPress-a je klasika: 34 plugina, od kojih se osam koristi. Svaki dodaje svoj CSS i JavaScript na svaku stranicu, uključujući one gde mu nije mesto.
3. Skripte za praćenje i chat. Analitika, piksel, chat prozorčić, mapa, dva fonta iz oblaka. Svaki traži svoj server pre nego što se stranica dovrši.
4. Slike bez zadate visine i širine. Ne usporava učitavanje, ali pravi pomeranje sadržaja — to je CLS. Popravka je jedan atribut po slici.
5. Jeftin hosting. Server kome treba sekunda i po da uopšte odgovori. Ovde nema optimizacije koja pomaže; jedino rešenje je preseliti se.
Redosled kojim vredi raditi
- Smanji slike. Skoro uvek najveći pojedinačni dobitak, i traje jedno popodne.
- Postavi širinu i visinu na sve slike i rezervisane prostore za banere.
- Izbaci dodatke koje ne koristiš i odloži učitavanje chata i mapa dok se stranica ne prikaže.
- Uključi keširanje i kompresiju na serveru — to je podešavanje, ne prepravka.
- Izmeri ponovo posle nedelju dana u Search Console-u, ne u testu.
- Tek onda razmišljaj o menjanju teme, okvira ili hostinga.
Kada brzina jeste hitna
Ostavi sve i reši odmah ako važi bilo šta od ovoga:
- učitavanje na mobilnom traje preko četiri sekunde
- Search Console pokazuje da je više od polovine adresa loše na mobilnom
- imaš prodavnicu i korpa ili plaćanje su spori — tu se gubi novac direktno
Inače: uzmi jedno popodne za slike i vrati se sadržaju.
Ako ne znaš odakle da počneš, tehnički audit prolazi kroz sajt i vraća nalaze poređane po tome koliko koštaju — pogledaj kako izgleda.
Ukratko
- Brzina jeste faktor rangiranja, ali slab; sadržaj nosi mnogo više.
- Za prodaju je brzina važna, i to je pravi razlog da je sređuješ.
- Gledaj tri broja: LCP, INP, CLS — i to iz Search Console-a, ne iz testa.
- Slike su uzrok u većini slučajeva i najjeftinije se popravljaju.
- Ocena 100 nije cilj. Cilj je da stranica ne bude spora tamo gde se odlučuje o kupovini.