Backlink je link sa tuđeg sajta ka tvom. Za Google je to preporuka: neko je smatrao da vrediš toliko da te pomene. Zato su linkovi od početka jedan od najjačih signala, i zato je oko njih nastala cela siva industrija.
Kratak odgovor na pitanje iz naslova: da, i dalje rade — ali ne onako kako se prodaju.
Šta se promenilo
Nekad se brojalo. Hiljadu linkova sa bilo čega bilo je bolje od deset. Danas se gleda ko je linkovao, iz kakvog teksta i da li ta preporuka ima smisla.
Praktično to znači:
- Jedan link sa poznatog sajta iz tvoje branše vredi više od sto sa kataloga firmi.
- Link iz teksta koji o tebi nešto govori vredi više od linka u podnožju.
- Link sa sajta u tvojoj zemlji i na tvom jeziku vredi više za lokalnu pretragu.
- Naglo dobijenih pet stotina linkova je najbolji način da izgledaš sumnjivo.
Koliko ti ih zaista treba
Ne postoji broj — postoji poređenje. Pogledaj tri sajta koja izlaze iznad tebe za reč koja ti je važna i vidi koliko različitih domena linkuje ka njima. To je tvoj cilj, ne neki opšti broj sa interneta.
Za lokalni posao je taj broj obično mali: petnaest do trideset pristojnih domena je već dobra pozicija. Za nacionalnu prodavnicu je mnogo veći.
Važna razlika koju ljudi mešaju: broji se broj različitih domena, ne broj linkova. Dvesta linkova sa jednog foruma je jedan domen.
Osam načina koji rade, po odnosu truda i efekta
1. Napravi nešto što se prirodno pominje. Kalkulator, tabela sa cenama, uporedni pregled, mapa, spisak propisa. Ljudi linkuju alat, ne prodajnu stranicu.
2. Lokalni i strukovni imenici. Privredna komora, udruženja, strukovna udruženja, gradski portali. Nije glamurozno, ali je stvarno i brzo.
3. Dobavljači i partneri. Ako prodaješ nečiju robu ili radiš sa nekim, traži da te stave na stranicu „gde kupiti“ ili „naši partneri“. Ovo je najlakši link koji većina nikad ne zatraži.
4. Lokalni mediji i portali. Otvaranje, donacija, nova usluga, sponzorstvo kluba — to su vesti za lokalni portal, a ti dobiješ link iz teksta.
5. Gostujući tekst na sajtu iz srodne branše. Ne izmišljen „guest post“ na farmi tekstova, nego stvarni tekst na sajtu koji ljudi čitaju.
6. Popravka pokvarenih linkova. Nađi tekst koji linkuje ka stranici koje više nema, a ti imaš svoju o istoj temi — javi se autoru. Radi jer njemu rešavaš problem.
7. Pominjanja bez linka. Neko te pomenuo po imenu ali nije linkovao. Jedan mejl i imaš link. Ovo je najbrža pobeda na spisku.
8. Podaci i istraživanje. Objavi brojke iz svog posla — prosečne cene, rokove, statistiku iz branše. Podaci se citiraju, a citat nosi link.
Šta ne treba raditi
- Ne kupuj pakete linkova. „500 backlinkova za 20 evra“ su generisani sajtovi koje Google prepoznaje. U najboljem slučaju ne rade ništa.
- Ne razmenjuj linkove masovno. „Ja tebi, ti meni“ u malom obimu je normalno. U velikom je obrazac koji se lako vidi.
- Ne kupuj istekle domene da bi ih preusmerio na svoj.
- Ne piši komentare po forumima sa linkom u potpisu. Ne rade više, a prave utisak.
- Ne juri broj. Deset dobrih godišnje je bolje od dvesta loših.
Vredi znati i ovo: loši linkovi danas uglavnom bivaju ignorisani, ne kažnjeni. Ali novac koji si na njih dao je nepovratan, a vreme takođe.
Kako da vidiš gde stojiš
Prati tri stvari, a ne jednu:
- broj različitih domena koji linkuju ka tebi (raste li iz meseca u mesec)
- nove i izgubljene linkove — sajt koji te je linkovao pa uklonio je signal
- linkove konkurencije koje ti nemaš — to je gotov spisak sajtova kojima vredi da se javiš
Poslednje je najkorisnije: ako tri konkurenta imaju link sa istog portala, taj portal linkuje firme iz tvoje branše — i tebe će. Analiza linkova radi upravo to poređenje.
Ukratko
- Linkovi i dalje odlučuju, ali se gleda kvalitet i kontekst, ne broj.
- Cilj postavi poređenjem sa tri konkurenta, ne opštim brojem.
- Broje se različiti domeni, ne pojedinačni linkovi.
- Najbrže pobede: dobavljači i partneri, pominjanja bez linka, lokalni imenici.
- Kupovina linkova je trošak bez povratka; naglo dobijanje velikog broja je signal koji ne želiš.