Audit sajta koji čita sajt onako kako ga čita Google

Problem: ti gledaš sajt kao čovek, Google ga čita kao mašina

Otvoriš svoj sajt i sve radi. Meni se otvara, slike se učitavaju, kontakt forma šalje poruku. Zato i ne razumeš zašto posetilaca nema.

Ti klikneš na proizvod iz menija. Google mora da nađe link do njega. Ako do te stranice ne vodi nijedan interni link — a to se dešava češće nego što misliš — ona za pretragu praktično ne postoji. Isto važi za stranicu koja je četiri klika duboko, za tri stranice sa istim naslovom i za link ka proizvodu koji si obrisao pre godinu dana. Ne vidiš ni da ti je naslov predugačak pa ga pretraga seče na pola, ni da ti SSL sertifikat ističe za dve nedelje.

Zato postoji audit: da neko prođe sve stranice umesto tebe i kaže ti šta tačno ne valja — sa adresom, a ne uopšteno.

Kako radi

Upišeš adresu i pustiš. Ne treba ništa da instaliraš ni da daješ pristup hostingu, a audit radi u pozadini — zatvoriš prozor i vratiš se kad bude gotov.

Naš robot za obilazak se zove NokofyAuditBot. Kreće od početne, prati interne linkove i tako otkriva stranicu po stranicu, isto kao što to radi i pretraživač. Pravi pauzu od dve sekunde između stranica da ne opterećuje tvoj server, poštuje robots.txt, ne popunjava forme i ne prikuplja lične podatke. Za sajt od 50 stranica gotov je za oko tri minuta, za 500 stranica za oko dvadeset jedan minut.

Svaka stranica prolazi kroz oko 50 provera, a iz jednog audita može da izađe oko 65 različitih tipova nalaza. Na kraju ne dobijaš gomilu grešaka, nego ocenu kvaliteta sajta, ocene po devet oblasti i listu poređanu po tome šta te najviše košta.

Šta sve proveravamo

Ovo nije ceo spisak, nego ono što u praksi najčešće nešto znači:

• Linkovi i struktura — pokvareni linkovi i, što je važnije, sa koje stranice vode. Lanci preusmerenja, siroče stranice do kojih ne vodi nijedan interni link, dubina klika i prazni anchor tekstovi tipa „klikni ovde“.
• Naslovi i opisi — dužinu merimo dvostruko, u znakovima i u pikselima, jer Google seče naslov na oko 580 piksela a opis na oko 990, pa „Ć“ i „I“ ne zauzimaju isto mesto. Uz to duplirani naslovi, nedostajući ili višestruki H1 i preskočeni nivoi naslova.
• Sadržaj — tanak sadržaj ispod 250 reči, klasteri stranica koje govore isto istim rečima pa se međusobno guše, i soft 404 (stranica koja kaže da nema rezultata, a serveru se predstavlja kao ispravna).
• Slike i tehnika — slike bez opisa, bez zadatih dimenzija (zbog čega sadržaj poskakuje dok se učitava), bez varijanti za manje ekrane i one u starim, teškim formatima. Plus mobilni viewport i mešani sadržaj.
• Adrese, indeksiranje i sigurnost — canonical oznake, hreflang greške, predugačke adrese, favicon i sitemap, istek SSL sertifikata sa upozorenjem 21 dan unapred i sigurnosna zaglavlja.
• Spremnost za veštačku inteligenciju — da li ti robots.txt blokira AI robote, pa te asistenti ne mogu ni pročitati kad neko pita za tvoju uslugu, da li postoji llms.txt, i da li ti naslovi liče na pitanja i postoje li FAQ blokovi, liste i tabele odakle se izvlači direktan odgovor.

Kvalitet sajta ide od 0 do 100. Kritični nalazi ulaze sa težinom tri, upozorenja sa jedan, napomene sa 0,3 — da ti sitnica ne obori ocenu isto koliko i pokvarena naplata. Preko 90 je odlično, 70 do 89 je pristojno stanje sa poslom koji se zna, ispod 70 znači da te tehnika ozbiljno koči. Ispod stoji devet oblasti sa zasebnim ocenama, a svaka gubi poene srazmerno udelu pogođenih stranica — pet loših stranica od deset boli mnogo više nego pet od dvesta.

Uz to idu i četiri stvari koje se obično traže posebno: ekran „Šta se promenilo od prošlog audita“, ukrštanje nalaza sa stvarnim klikovima iz Search Console-a, indeksni levak (koliko smo stranica obišli, koliko ih je u sitemap-u, koliko Google prikazuje, koliko donosi klikove) i predlozi internih linkova.

Primer iz prakse

Prodavnica sa 480 stranica. Audit traje oko dvadeset minuta i vraća ocenu kvaliteta 61.

U nalazima: 34 pokvarena linka, od kojih 6 vodi sa kategorijskih stranica koje i danas dovode posetioce. 112 stranica proizvoda deli isti opis za pretragu, jer ga tema sajta pravi iz šablona. 27 stranica je siroče — ostatak starog menija uklonjenog pri redizajnu. Devet naslova je duže od 580 piksela, pa im pretraga seče kraj baš tamo gde stoji ime brenda. A robots.txt blokira AI robote.

Ukrštanje sa Search Console-om pokazuje da tri od tih 27 siročića i dalje donose posetioce, a jedna pokvarena stranica ima backlink sa portala. To su prve četiri stavke na listi — ne zato što ih ima najviše, nego zato što su najskuplje. Posle popravki novi audit pokazuje šta je rešeno, a šta je u međuvremenu puklo; ocena i trend se pamte, pa se napredak vidi kroz mesece.

Za koga je ovo najkorisnije

Ako vodiš svoj sajt — ne moraš da znaš šta je canonical. Otvoriš listu, uradiš prvih pet stvari i ocena se popne.

Ako si marketar u firmi — imaš dokaz za razgovor sa programerom, sa adresom stranice umesto sa „nešto ne valja“.

Ako vodiš tuđe sajtove ili imaš prodavnicu — audit pre preuzimanja klijenta pokaže u šta se uvaljuješ, a izvoz u CSV ide direktno u ponudu. Kod stotina sličnih stranica proizvoda dupliranje, tanak sadržaj i prevelika dubina klika su redovna pojava.

Iskreno: audit nalazi ono što se može pročitati sa stranice. Da li tvoj tekst ubeđuje čoveka i da li je naplata jasna, mašina ne ume da oceni — za to postoje checkliste, i tek zajedno pokrivaju ceo sajt.