SEO checklista: 280 provera poređanih po tome šta prvo

Zašto checklista, a ne opšti savet

Otvoriš deset članaka o SEO-u i dobiješ deset različitih odgovora. Jedan kaže da su meta opisi mrtvi, drugi da su presudni. Treći priča o brzini, četvrti o backlinkovima. Svi su delimično u pravu, a ti i dalje ne znaš šta da uradiš u ponedeljak ujutru.

Problem nije u nedostatku informacija. Problem je što nemaš spisak.

Checklista rešava tačno to. Ne pita te da razumeš SEO — pita te da odgovoriš na 280 konkretnih pitanja o svom sajtu. Da li stranice imaju jedinstvene naslove? Da li se sajt otvara i bez www? Da li postoji tekst koji odgovara na pitanja kupaca pre kupovine? Na svako od tih pitanja umeš da odgovoriš, čak i ako nikad nisi čitao o SEO-u.

Stavke su podeljene u deset oblasti, od tehničkih temelja do reputacije. Nijedna nije tu zato što „tako se radi“ — svaka nosi objašnjenje šta se konkretno gubi ako je preskočiš.

Kako izgleda jedna stavka

Svaka stavka na spisku ima pet delova:

• Tekst provere — jedna rečenica, bez žargona. Na primer: naslovna oznaka stranice je jedinstvena i kraća od 60 znakova.
• Zašto je bitno — šta se dešava kad to nije tako. Ovde piše konkretna posledica, ne teorija.
• Kako se popravlja — koraci koje treba uraditi. Gde u administraciji sajta da klikneš, šta da promeniš.
• Ocena uticaja (1–3) — koliko ta jedna stavka menja rezultat. Trojka znači da se vidi na pozicijama, jedinica da je sitno doterivanje.
• Procena troška popravke (1–3) — koliko te košta u vremenu ili parama. Jedinica je deset minuta, trojka je posao za programera.

Uz to ide i spisak preporučenih alata, sa jasnom oznakom da li su besplatni ili se plaćaju. Ne šaljemo te da tražiš.

Ocenjuješ sa četiri dugmeta: Dobro, Može bolje, Loše i Nije primenljivo. Poslednje se izuzima iz skora — ako nemaš prodavnicu, stavke o korpi ti ne obaraju rezultat.

Plan popravki

Ovo je deo zbog kog checklista postoji.

Sve što si ocenio sa „Loše“ ili „Može bolje“ ulazi u plan popravki. Alat to ne prikaže abecedno ni redom kojim si popunjavao, nego poređa po formuli (uticaj + jeftinoća) × hitnost. Prevedeno: prvo ide ono što mnogo donosi, malo košta i ne trpi odlaganje.

Rezultat je spisak od prve do poslednje stavke. Ne moraš da odlučuješ šta je preče — to je već odlučeno.

Plan se izvozi u PDF i u CSV. PDF šalješ klijentu ili šefu, CSV ubacuješ u Trello, Jira ili tabelu — kako već vodiš zadatke.

Šta alat oceni umesto tebe

Automatska provera pokriva oko 150 provera i sama popuni deo ocena.

Radi tako što uzme uzorak stranica po tipu: do osam proizvoda, četiri kategorije, dva teksta, korpu i početnu stranu. Ne prolazi ceo sajt — prolazi presek koji dovoljno govori o celini. Traje dva do pet minuta.

Dva pravila su važna. Prvo: automatska provera ne dira ručne ocene. Ako si nešto već ocenio sam, ostaje kako si ti rekao. Drugo: sve što alat upiše nosi oznaku da je upisano automatski. Kad proveriš i složiš se, klikneš „prihvati kao ručnu“ i ocena postaje tvoja.

Tako za pet minuta imaš popunjenu više od polovine checkliste, a preostalo su stvari o kojima samo ti imaš podatak.

Primer iz prakse

Prodavnica opreme za bicikle, oko 400 proizvoda. Vlasnik je siguran da mu treba „više linkova“.

Automatska provera završi za tri minuta i popuni 148 stavki. Rezultat: 62 dobro, 51 može bolje, 35 loše. Ručno dopuni ostalo za sat vremena.

Plan popravki na vrh stavlja tri stvari, nijedna nema veze sa linkovima:

1. Sve stranice kategorija dele isti opis — uticaj 3, trošak 1.
2. Sajt se otvara i na verziji sa www i bez, kao dva različita sajta — uticaj 3, trošak 1.
3. Slike proizvoda su u punoj rezoluciji, prosečna stranica teška 6 MB — uticaj 3, trošak 2.

Prve dve su rešene za jedno popodne. Treća je trajala tri dana. Linkovi su na spisku tek na četrnaestom mestu.

Iskreno: checklista ti neće doneti pozicije sama od sebe — ona ti kaže šta da uradiš, a posao i dalje radiš ti. I nijedan alat, ni naš ni tuđi, ne zna sa sigurnošću kako Google rangira. Oblast „Saveti, mitovi i faktori rangiranja“ postoji baš zato: da razdvoji ono što je provereno od onoga što se prepričava.