Checkliste za sajt: 908 provera, 150 alat oceni sam

Problem: spiskova ima svuda, redosleda nema nigde

Ukucaš „SEO checklist“ i dobiješ pedeset članaka sa po sto stavki. Pročitaš tri, i svaki ti kaže isto: napravi sitemap, optimizuj slike, piši kvalitetan sadržaj. Zatvoriš sve i ne uradiš ništa, jer ne znaš odakle da počneš i koja od tih sto stvari uopšte važi za tvoj sajt.

Drugi problem je što ti niko ne kaže zašto. Piše „dodaj opis slikama“, ali ne piše da je to i pristupačnost za slepe korisnike i jedini način da Google zna šta je na slici. Pa to uradiš mehanički, na silu, ili ne uradiš uopšte.

Treći problem je najveći: skoro sve te liste govore samo o SEO-u. A od saobraćaja nemaš ništa ako posetilac dođe na stranicu proizvoda, ne vidi cenu pored dugmeta, ne nađe tabelu veličina i ode. Nedostaje ti redosled, objašnjenje i onaj drugi deo posla — deo koji od posete pravi kupovinu.

Kako radi

U kutiji su četiri checkliste, ukupno 908 stavki.

SEO — 280 stavki kroz 10 oblasti: temelji i merenje, tehnički kvalitet, brzina, struktura sajta, sadržaj, on-page, lokalni SEO, autoritet, saveti i mitovi, webspam i penali. Oblast sa savetima i mitovima postoji jer se pola SEO saveta na internetu odnosi na pravila koja više ne važe, pa je korisno znati i šta ne treba raditi.

Prodaja i konverzija — 461 stavka kroz 15 oblasti: prvi utisak, navigacija, pretraga na sajtu, početna, kategorije i filteri, stranica proizvoda, landing stranice, korpa, naplata, posle kupovine, mobilno, pristupačnost i sadržaj koji prodaje. Ovo je najveći deo kataloga, i namerno: saobraćaj bez konverzije je trošak, ne rezultat.

AI vidljivost — 56 stavki kroz 7 oblasti: sve što utiče na to da li te veštačka inteligencija pominje kad neko pita za tvoju uslugu — pristup robotima, struktura odgovora, izvori, potpis autora.

Lokalni SEO — 111 stavki kroz 8 oblasti: poslovni profil, sajt i lokalni sadržaj, tehnički temelji, imenici, recenzije, lokalni linkovi, merenje i više lokacija. Za sve koji prodaju u svom gradu.

Šta dobijaš uz svaku stavku

Stavka nije samo rečenica, nego mali priručnik. Otvoriš je i vidiš šta se traži, pa blok „Zašto je bitno“ koji objašnjava šta gubiš ako to ne uradiš — bez toga se stavke rade mehanički i prve se odustaje od njih. Pa blok „Kako popraviti“, sa konkretnim postupkom umesto teorije. Pa link primera, sajt gde je to dobro urađeno. Pa ocena uticaja od 1 do 3 i procena troška popravke od 1 do 3 — ta druga brojka je ono što drugi spiskovi nemaju, a bez nje nema pravog redosleda.

Ocenjuješ sa četiri dugmeta: Dobro, Može bolje, Loše i Nije primenljivo. Poslednje je važno koliko i ostala tri, jer izuzima stavke koje ne važe za tvoj sajt. Dobijaš dva broja: ukupni skor u odnosu na sve što je primenljivo, i ocenu onoga što je zaista ocenjeno.

Onda dolazi deo zbog kog se checkliste stvarno koriste. Alat uzme sve što si označio kao Loše ili Može bolje i napravi plan popravki. Sortiranje nije po redosledu u katalogu, nego po formuli (uticaj + jeftinoća popravke) × hitnost. Prevedeno na ljudski: na vrhu ti je ono što mnogo donosi a malo košta, na dnu ono što košta mnogo a donosi malo. Tako u ponedeljak ujutru ne biraš šta ćeš raditi — otvoriš listu i kreneš odozgo. Plan se izvozi u PDF za klijenta i u CSV za programera.

Ne moraš ni da počneš od prazne liste. Sken uzima uzorak tvojih stranica po tipu — do 8 proizvoda, 4 kategorije, 2 tekstualne stranice, korpu i početnu — i prolazi kroz njih za dva do pet minuta. Proverava https i preusmerenja, robots i sitemap, canonical oznake, brzinu, meta oznake, H1, opise slika, analitiku, stranice poverenja, kontakt podatke i strukturirane podatke. Zatim pretragu na sajtu, uključujući i da li radi bez naših slova — jer čovek koji kuca „cizme“ umesto „čizme“ mora da nađe isto. Pa deo za prodavnice: galerija, tabela veličina, cena pored dugmeta, status zaliha, plaćanje na rate. Tvoje ručne ocene se pritom ne menjaju nikad, a ono što je alat sam upisao nosi oznaku AUTO ili AI.

Primer iz prakse

Sajt sa pristojnim brojem poseta i slabom prodajom. Vlasnik je siguran da je problem u SEO-u, jer se time bavio poslednjih godinu dana.

Sken traje četiri minuta i sam oceni deo stavki. SEO checklista izlazi solidno. Checklista za prodaju je ta koja peče: na stranici proizvoda nema tabele veličina, status zaliha se ne vidi dok se proizvod ne doda u korpu, a pretraga na sajtu ne nalazi ništa kad se kuca bez kvačica.

Plan popravki sve tri stavlja pri vrhu, jer sve tri imaju visok uticaj i nizak trošak. Nijedna nije SEO stavka. Sledeći sken, dve nedelje kasnije, pokazuje šta je rešeno i koliko je skor porastao.

Za koga je ovo najkorisnije

Ako vodiš svoj sajt — dobijaš ličnu checklistu po tipu sajta i pet stvari koje treba uraditi ove nedelje, i to već u besplatnom paketu.

Ako si marketar u firmi — plan popravki u CSV formatu ide direktno u zadatke programeru, sa obrazloženjem uz svaku stavku.

Ako vodiš tuđe sajtove ili imaš prodavnicu — dobijaš projekte po klijentu sa istorijom kroz vreme i PDF izveštaj sa tvojim brendom, a 461 stavka o konverziji i automatske provere pisane su baš za prodavnice: galerija, veličine, zalihe, rate, naplata.

Iskreno: checklista pokazuje šta nije urađeno, ali popravke i dalje radiš ti ili tvoj programer. Ono što ovde dobijaš je redosled i obrazloženje — ne i tuđe ruke.